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大学市场营销与传播

Web and SEO best practices

浏览使您的网站和数字空间更受欢迎和可用的技巧和最佳实践. 有关这些主题的更多信息或要求咨询或培训课程，请 contact the digital team.

Writing for the web

遵循这些提示，使您的网站更容易为访问者浏览和阅读, especially on mobile devices.

Keep it brief

使用简短的句子，并迅速进入主题. 尽量保持段落不超过4-5句. 如果需要的话，可以将文本分成几个段落，这样在手机上阅读更容易. 使用项目符号来分隔列表样式的内容.

Scannability matters

不要假设访问者会阅读页面上的每一个字. Most visitors scan pages, paying quick attention to headers, bolded words, links, and buttons, and navigation. 如果他们能很快找到与他们相关的东西, they are much more likely to click, tap, and engage more deeply.

Scannability tips

  • 使用特定的标头和子标头: 确保标题和子标题简洁明了(3-5个字), 让读者强烈地感受到它背后隐藏着什么内容, 并设定用户在参与游戏时所能期待的内容.
  • Bold key terms (sparingly)
  • Break up content: 使用项目符号、段落分隔符等来分隔长行文本.
Make it easy to understand

以八年级阅读水平的写作为目标. Opt for basic, short words. Avoid jargon and acronyms. 不要假定对内部细微差别有任何先验知识, like our organizational structure, acronyms, abbreviations, or formal or informal titles.

Front-load

把最重要的信息放在首位. 这种做法适用于页面的标题、句子和内容结构.

强调关键词和可搜索性

考虑用户在页面上查找信息时会搜索哪些术语，并经常重复这些术语. 这似乎是多余的，但它是有效的. 避免使用不能传达重要信息的标题和副标题.

Follow style rules

Reference the University style guide 如果你对特定的约定、大写、拼写等有疑问.

Content strategy

为网页写作和内容策略不是一回事. 简而言之，内容策略是开发、维护和管理内容的过程. 而这也包括为网络写作, 内容策略中还有很多其他方面, such as:

  • Content audits
  • Audience and SEO research
  • 受众角色和信息支柱
  • 内容映射和信息架构
  • 关键绩效指标(kpi)和强烈的行动呼吁
  • 编辑日历和维护计划
  • 分析数据以收集见解并优化性能

内容策略确保你的受众和你的目标处于你所写和创造的一切的最前沿. And, 它建立护栏，以确保您的网站保持相关性, timely, 并满足你的观众的需求.

Search engine optimization

搜索引擎优化是增加网站流量最有效的策略之一. 超过一半的网络流量可能来自搜索引擎，而优化可以帮助提高这些数字.

What is SEO?

搜索引擎优化(SEO)是确保你的内容可以被搜索引擎抓取和索引的过程，这样可以帮助你的内容在搜索结果中排名更高，并为你的网站带来更多的自然流量.

Where do you start with SEO?

SEO在内容创建开始之前就开始了. 关键字澳门威尼斯人网上赌场确定了目标受众中搜索最多的问题, 并且可以提供关于可能有助于建立更多受众的话题的见解.

Once content is on your website, 是时候开始寻找优化和最大化性能的方法了. 我们可以使用各种各样的工具来帮助运行报告和识别改进性能的机会.

Digital accessibility

数字可访问性确保所有能力和情况的人都可以访问我们大学的网络和数字体验. 这包括那些有残疾的人, motor-control, auditory, and cognitive), 以及不同的技术环境(有限的网速和不同的浏览器), screen sizes, and device types).

无障碍是我们大学公平和包容价值观的阶梯. 它还使我们的数字空间更容易为每个人使用. 还有与可访问性相关的法律遵从性考虑.

要了解更多关于大学的努力，以确保包容性的数字空间，请访问我们的 Digital Accessibility website.

Web analytics

网站分析为您提供了确定数字内容有效性的能力, 并发现见解，做出可以提高绩效的改变.

我们可以帮助您确保您建立了适当的分析帐户，并根据您的战略目标正确地设置和跟踪它们.

监控站点流量和性能以了解哪些内容有效是很重要的, what content isn’t, 你的网站上有空白的地方. 分析使您能够跟踪您网站上的各种用户活动，包括:

  • Traffic volume and type
  • Geographic location
  • 他们使用什么类型的设备和技术
  • New vs. returning users
  • Popular pages
  • 人们在网站上停留多久才会离开

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